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Simulation

Utiliser les scénarios de simulation

4 min de lecture

L'étape "Simulation" vous permet de projeter l'impact de différentes stratégies média sur votre empreinte carbone et votre performance. Trois scénarios pré-configurés permettent de visualiser rapidement les arbitrages possibles.

Principe des scénarios

Chaque scénario simule une redistribution de votre budget média selon une logique différente. L'outil recalcule automatiquement l'empreinte carbone projetée et les indicateurs de performance pour vous aider à prendre une décision étayée.

Bon à savoir

Les scénarios sont des simulations projectives, pas des prédictions certaines. Ils s'appuient sur vos données actuelles et des hypothèses de performance moyennes par levier. Ajustez les curseurs selon votre connaissance du marché.

Les 3 scénarios

Carbalytics propose trois scénarios basés sur des stratégies média reconnues :

✦CROISSANCE : augmentation du budget global avec focus sur les leviers à fort potentiel de croissance. Objectif : maximiser la visibilité et les conversions. Impact carbone en hausse, ROI optimisé.
✦ÉCONOMIES : réduction des postes les moins performants (quadrant WARNING et WASTE du clustering). Objectif : maintenir la performance en réduisant les dépenses et l'empreinte.
✦GREEN : réallocations vers les leviers les moins émetteurs de CO2 et formats éco-conçus. Objectif : réduire significativement l'empreinte carbone tout en préservant une performance acceptable.

📸 Capture d'écran à venir : Comparaison des 3 scénarios avec empreinte et performance côte à côte

Comparer et choisir

1

Accédez à l'étape 4 "Simulation" via la barre latérale gauche.

2

Les trois scénarios s'affichent côte à côte avec leurs métriques clés.

3

Pour chaque scénario, visualisez : empreinte totale projetée, évolution vs bilan actuel, budget redistribué, indicateurs de performance.

4

Ajustez les curseurs de chaque levier pour personnaliser le scénario selon vos contraintes.

5

Exportez la comparaison dans votre rapport PDF via l'étape "Rapport".

📸 Capture d'écran à venir : Curseurs d'ajustement par levier média pour personnaliser un scénario

Comment présenter ces données en interne

Les scénarios sont particulièrement utiles pour les réunions de média planning et les présentations CODIR. Le mode exécutif (11 slides) inclut une slide de comparaison des scénarios avec les arbitrages recommandés.

Questions fréquentes

Puis-je créer mes propres scénarios personnalisés ?

Actuellement, les trois scénarios proposés sont pré-configurés. Vous pouvez les personnaliser en ajustant les curseurs de chaque levier. La possibilité de sauvegarder des scénarios personnalisés est prévue dans les prochaines versions.

Comment les performances projetées sont-elles estimées ?

Les projections de performance s'appuient sur les ratios clics/impressions et conversions/clics de vos campagnes actuelles. Si vous n'avez pas de données historiques, des ratios moyens par secteur sont utilisés.

Les scénarios apparaissent-ils dans le rapport PDF ?

Oui. Le rapport complet (77 slides) inclut une section dédiée aux scénarios avec les graphiques de comparaison. Le mode exécutif (11 slides) inclut la slide de recommandation stratégique.

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