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Blog : tous les articlesVeille carbone et insights sur le marketing digital.
Le référentiel SRI / Alliance Digitale V2 : ce qu'il dit, ce qu'il ne couvre pasLe référentiel SRI/Alliance Digitale V2 est le standard français pour mesurer l'empreinte des campagnes digitales. Ce qu'il mesure, ce qu'il exclut, et comment l'utiliser pour la CSRD.
Réduire son Scope 3 : les leviers concrets pour les directions marketingLes achats media peuvent être le premier poste d'émission Scope 3. Les leviers pour réduire existent déjà dans le quotidien des équipes, ils s'appellent juste autrement : SPO, viewability, arbitrage mix.
Scope 3 catégorie 1 vs catégorie 11 : comment classer vos achats de publicité digitaleLa publicité digitale entre-t-elle dans le Scope 3 catégorie 1 ou catégorie 11 ? La réponse dépend de votre modèle d'affaires. Les règles du GHG Protocol appliquées aux achats digitaux.
Scope 1, Scope 2, Scope 3 : le guide complet pour les équipes marketing et conformitéScope 1, 2, 3 : définitions claires, exemples concrets et implications pour les directions marketing soumises à la CSRD. Où entre la publicité digitale ? Quelles données préparer pour l'audit ?
Empreinte carbone et campagnes digitales : tout ce que les équipes acquisition doivent savoirMesurer, calculer, arbitrer, se conformer à la CSRD, choisir ses outils et ses partenaires. Ce guide centralise tout ce que les équipes media doivent comprendre sur l'empreinte carbone du digital.
Calculer l'empreinte carbone d'un site web : outils, limites, et lien avec vos campagnesMesurer l'empreinte carbone d'un site web est accessible à tous. Mais cette mesure révèle quelque chose de plus large : une partie significative de l'empreinte de votre site est générée par vos campagnes media.
Agences spécialisées en marketing digital éco-responsable : comment les choisir et quoi leur demanderLes agences qui se revendiquent éco-responsables se multiplient. Certaines ont bâti une vraie expertise. D'autres ont simplement ajouté une slide RSE dans leur deck. Voici les critères concrets pour distinguer les unes des autres.
Plateformes publicitaires éco-responsables : ce qui existe vraiment, ce qui reste du greenwashingDe plus en plus de plateformes publicitaires se revendiquent vertes ou neutres en carbone. Certains engagements sont réels. Beaucoup sont des habillages. Tour d'horizon critique pour faire la différence.
8 leviers pour réduire la consommation énergétique de ses campagnes digitalesLa réduction de l'empreinte carbone des campagnes digitales ne demande pas de tout réinventer. Elle demande d'agir sur les bons postes, dans le bon ordre. Voici 8 leviers concrets, classés par effort et par impact.
Scope 3 et digital : ce que votre DPO ne sait probablement pas encoreLa CSRD impose un reporting Scope 3 détaillé, y compris sur les achats de services numériques. Les équipes conformité et DPO pilotent ce chantier. Mais les données sont dans les mains des équipes media.
Empreinte carbone des campagnes digitales : les ordres de grandeur que les équipes media ignorentUn aller-retour Paris-New York, 5 voitures, 50 maisons ? Les comparaisons existent mais restent floues. Voici les données chiffrées par levier qui changent la façon de voir ses plans media.
Comment calculer l'impact carbone d'une campagne Google Ads, Meta ou programmatic : méthode pas à pasQuelles données collecter sur Google Ads, quelles variables entrent dans le calcul Meta, comment traiter le programmatic avec sa chaîne d'achat complexe. Voici la méthode concrète, plateforme par plateforme.
Quels outils pour mesurer l'empreinte carbone de ses campagnes digitales ? Comparatif 2026Calculateurs gratuits, plateformes intégrées, modules d'agences : l'offre existe. Mais tous ne mesurent pas la même chose, et rares sont ceux qui couvrent réellement les campagnes media. Tour d'horizon complet.
CSRD et digital : quelles données vos équipes media doivent préparerLa CSRD impose un reporting Scope 3 détaillé. Le digital y est inclus. Voici ce que ça implique concrètement pour vos campagnes.
Empreinte carbone des campagnes digitales : ce qu'on mesure vraimentDisplay, search, vidéo, emailing : chaque levier a une empreinte différente. Comprendre comment elle se calcule, c'est déjà commencer à la réduire.
Arbitrage media et carbone : comment tenir les deux objectifsPerformance et empreinte carbone ne sont pas incompatibles. Mais ça demande une grille de lecture que la plupart des équipes n'ont pas encore.

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