MÉTHODOLOGIE
Une approche basée sur les référentiels français (NégaOctet, ADEME), adaptée aux réalités des campagnes digitales. Facteurs d'émission documentés, sources publiques, résultats auditables.
Formule de calcul
kgCO₂e = impressions × facteur_base × mult_format ÷ 1 000 000
facteur_base en gCO₂e / 1 000 impressions · Scope 3 catégorie 11 uniquement
CE QUE NOUS MESURONS
Carbalytics se concentre sur l'empreinte carbone des achats media : chaque canal est évalué selon son volume de diffusion (impressions, clics), son format et la plateforme utilisée. Le calcul descend au niveau de la campagne, du format et du canal.
Search
Google Ads, Bing
Display
GDN, Programmatic
Social
Meta, LinkedIn, TikTok
Vidéo
YouTube, instream
DOOH
Affichage digital
Emailing
Campagnes d'activation
LIMITES DU PÉRIMÈTRE
Carbalytics mesure l'empreinte carbone des achats media digitaux payants. Ces postes sont explicitement hors périmètre.
Site web et infrastructure serveur
Hébergement, trafic organique, temps de chargement des pages, CDN. Hors périmètre Scope 3 catégorie 11.
Scope 1 et Scope 2
Énergie des locaux, flotte véhicules, voyages professionnels, serveurs internes. Carbalytics couvre uniquement le Scope 3 catégorie 11.
Contenu organique et earned media
Posts non sponsorisés, référencement naturel, relations presse. Seuls les achats media payants sont pris en compte.
Bilan carbone certifié
Les résultats sont des ordres de grandeur documentés et auditables. Ils ne remplacent pas un bilan certifié par un OTI.
RÉFÉRENCES MÉTHODOLOGIQUES
Chaque facteur d'émission utilisé dans Carbalytics est issu d'un référentiel public, documenté et régulièrement mis à jour. Aucune valeur propriétaire opaque.
Base de facteurs d'émission du numérique, France. Référence principale pour les facteurs réseau, terminal et datacenter. Mise à jour régulière par le consortium français.
negaoctet.orgRéférentiel officiel de l'AGENCE DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE. Facteurs d'émission électricité, hébergement, mix énergétique France et Europe. Utilisés pour les calculs datacenter et le streaming vidéo.
base-empreinte.ademe.frÉtude publique du 7 octobre 2024 sur l'impact environnemental des usages audiovisuels en France (terminaux, réseaux fixe et mobile, datacenters). Source des facteurs streaming vidéo au temps réellement visionné, périmètre usage + réseau + datacenter.
arcom.frStandard international de comptabilisation des émissions carbone. Définit le périmètre Scope 3 auquel appartiennent les campagnes digitales (catégories 1 et 11). Base de la CSRD.
ghgprotocol.orgRéférentiel SRI (Syndicat des Régies Internet) et Alliance Digitale : standard français pour la mesure de l'empreinte des campagnes publicitaires digitales. Utilisé pour les facteurs par format.
alliancedigitale.orgDirective européenne sur le reporting de durabilité. L'ESRS E1 définit les indicateurs Scope 1/2/3 à produire. Nos exports sont structurés pour alimenter directement vos rapports CSRD.
ESRS E1, EFRAGStandards GRI (Global Reporting Initiative) et ISSB (IFRS) pour le reporting ESG. Nos indicateurs sont compatibles avec les exigences de ces standards pour les activités numériques.
globalreporting.orgTRANSPARENCE DES DONNÉES
Valeurs issues de la base NégaOctet France, édition 2024. Facteurs par média : SRI-France (Syndicat des Régies Internet). Ces mêmes valeurs sont documentées dans l'onglet "Facteurs Emission" de chaque export CSRD généré par l'outil.
Réseau et stockage : NégaOctet France
| Usage | Facteur |
|---|---|
| Transport réseau fixeHors datacenter et terminal | 4,43gCO2e/Go |
| Transport réseau mobileRéseau 4G/5G France | 7,97gCO2e/Go |
Usages numériques : NégaOctet France
| Usage | Facteur |
|---|---|
| Streaming vidéo 1080p (fixe)60 fps, réseau fixe | 62,2gCO2e/h |
| Streaming vidéo 1080p (mobile)60 fps, réseau mobile | 104gCO2e/h |
| Recherche web (fixe)Une requête, réseau fixe | 1,23gCO2e/recherche |
Campagnes publicitaires : NégaOctet 2024 / SRI-France (15 médias)
| Canal | Facteur |
|---|---|
| Search GoogleNégaOctet 2024 / Google | 0,35gCO2e / 1 000 impr. |
| Search BingNégaOctet 2024 / Microsoft | 0,45gCO2e / 1 000 impr. |
| Audio digitalNégaOctet 2024 | 1,2gCO2e / 1 000 impr. |
| PMax GoogleNégaOctet 2024 / Google | 1,2gCO2e / 1 000 impr. |
| Display GoogleNégaOctet 2024 / SRI-France | 1,4gCO2e / 1 000 impr. |
| Display BingNégaOctet 2024 / SRI-France | 1,4gCO2e / 1 000 impr. |
| SnapchatNégaOctet 2024 / SRI-France | 1,5gCO2e / 1 000 impr. |
| MetaNégaOctet 2024 / SRI-France | 1,6gCO2e / 1 000 impr. |
| PinterestNégaOctet 2024 / SRI-France | 1,6gCO2e / 1 000 impr. |
| LinkedInNégaOctet 2024 / SRI-France | 2,0gCO2e / 1 000 impr. |
| TikTokNégaOctet 2024 / SRI-France | 2,1gCO2e / 1 000 impr. |
| YouTubeNégaOctet 2024 / SRI-France | 2,4gCO2e / 1 000 impr. |
| VODNégaOctet 2024 | 3,5gCO2e / 1 000 impr. |
| EmailingNégaOctet 2024 | 4,5gCO2e / 1 000 impr. |
| DOOHADEME Base Carbone (forfait 6,0 g/1 000 impr. en repli) | Modèle énergétiquevoir ci-dessous |
Multiplicateurs par format (appliqués au facteur base)
| Format | Multiplicateur |
|---|---|
| TexteAnnonce textuelle, faible poids données | × 0,6 |
| Image fixeBannière statique (référence) | × 1,0 |
| CarouselMulti-visuels, transfert accru | × 1,3 |
| Vidéo -15sCourte. Forfait utilisé à défaut de temps de visionnage | × 2,0 |
| Vidéo 15-30sMoyenne. Forfait utilisé à défaut de temps de visionnage | × 2,8 |
| Vidéo +30sLongue. Forfait utilisé à défaut de temps de visionnage | × 3,5 |
Vidéo : facteur au temps réellement visionné (gCO₂e / heure)
| Placement | Facteur |
|---|---|
| YouTube instreamMix mobile/desktop | 30gCO2e/h visionnée |
| Meta feed (FB/IG)Mobile, autoplay | 30gCO2e/h visionnée |
| TikTokMobile 4G/5G, plein écran | 32gCO2e/h visionnée |
| LinkedInSouvent desktop/fibre | 18gCO2e/h visionnée |
| VOD / TV connectéeGrand écran, haut débit | 35gCO2e/h visionnée |
DOOH : modèle énergétique écran (électricité, pas data)
Le carbone DOOH vient de l'électricité des écrans et suit le nombre de diffusions (passages du spot), pas l'audience (OTS). Une diffusion vue par 5 ou 500 personnes consomme la même chose.
| Puissance écran (kW) | Int. | Ext. |
|---|---|---|
| Petit (< 2 m²) | 0,3 | 0,6 |
| Moyen (2-10 m²) | 1,2 | 2,5 |
| Grand (10-25 m²) | 4,0 | 9,0 |
| Géant (> 25 m²) | 10 | 24 |
| Intensité réseau (gCO₂e/kWh) | Pays |
|---|---|
| France | 60 |
| Allemagne | 400 |
| Royaume-Uni | 230 |
| Espagne | 190 |
| Italie | 340 |
| Belgique | 170 |
| Pays-Bas | 370 |
| Pologne | 660 |
| UE (moy.) | 280 |
Formule de calcul. Hors vidéo et DOOH : kgCO₂ = impressions × facteur_base (gCO₂e / 1 000 impr.) × multiplicateur_format ÷ 1 000 000. Vidéo (temps de visionnage fourni par le connecteur) : kgCO₂ = secondes visionnées ÷ 3 600 × facteur streaming (gCO₂e/h) ÷ 1 000. DOOH (données de diffusion importées) : kgCO₂ = nombre de diffusions × durée spot ÷ 3 600 × puissance écran (kW) × intensité réseau pays (gCO₂e/kWh) ÷ 1 000. Périmètre : usage + réseau + datacenter, hors fabrication des terminaux ; DOOH hors fabrication de l'écran. À défaut de données précises (import CSV standard), repli sur le forfait. Chaque export CSRD liste les valeurs exactes avec leur source.
BENCHMARK SECTORIEL
Le benchmark compare vos émissions annualisées à la distribution réelle des ETI françaises sur 18 secteurs. Deux angles complémentaires : l'efficience (ratio par impression) et le volume total (rang sectoriel).
Chaque secteur dispose d'une distribution statistique (min, Q1, médiane, Q3, max) en tCO₂e par an, calibrée sur les ETI françaises. Ces valeurs intègrent les données SRI, NégaOctet et les déclarations CSRD disponibles.
La période analysée dans l'outil (mensuelle, trimestrielle...) est toujours ramenée à une base annuelle avant comparaison. Comparer un mois de données à une distribution annuelle fausserait le classement : l'annualisation garantit la cohérence.
L'efficience (gCO₂/1 000 impressions) est un ratio insensible à la période : il mesure la qualité du mix de formats. Le rang sectoriel (percentile) porte sur le volume total annualisé : il mesure le poids absolu de vos campagnes dans votre secteur.
Chaque secteur est associé à une vague d'obligation CSRD (2025/2026/2027) et à un score d'urgence de déclaration Scope 3 digital (/100). Ces données sont issues des textes ESRS E1 et du calendrier de transposition français.
Distribution sectorielle disponible
PROCESSUS
Définition du périmètre (canaux, plateformes, formats), identification des données disponibles et des contraintes de reporting.
Exports plateformes (GA4, Meta Ads, Google Ads...), inventaire des formats et volumes de diffusion. Aucun accès admin requis.
Application des facteurs d'émission NégaOctet par levier, agrégation et comparaison avec les benchmarks sectoriels.
Rapport structuré, recommandations priorisées par impact et effort, scénarios de réduction et slides réutilisables pour vos équipes.
FAQ
Nous documentons toutes les hypothèses et pouvons adapter le périmètre à vos contraintes de reporting.
Poser une question Glossaire des termesOn vous explique nos hypothèses en 30 minutes et on vérifie si votre périmètre est couvert.