Veille carbone & insights digitaux.

Bilan carbone d'une campagne publicitaire : les 71 tonnes de CO2 de Fifty-Five, décryptées

Une campagne digitale standard émet 71 tonnes de CO2 selon l'étude Fifty-Five. Que signifie vraiment ce chiffre ? Ce qu'il inclut, ce qu'il cache, et comment s'y situer.

Numérique responsable : de quoi s'agit-il et comment ça s'applique au marketing ?

Le numérique responsable (NR) est une démarche d'écoconception des services numériques. Comment s'applique-t-il au marketing digital et aux campagnes media ?

Comment calculer l'empreinte carbone d'un produit : méthode ACV et Scope 3

Comment calculer l'empreinte carbone d'un produit via l'ACV et le Scope 3. Méthode, outils et lien avec le marketing et la communication responsable.

Empreinte carbone du numérique en France : chiffres ADEME et tendances 2024-2026

Empreinte carbone du numérique en France selon l'ADEME : chiffres clés, tendances, répartition par usage. Ce que ça signifie pour les entreprises.

Directive EmpCo : ce qui change le 27 septembre 2026 pour vos campagnes

Le 27 septembre 2026, la directive EmpCo interdit les allégations environnementales non prouvées, sans aucun seuil de taille. Ce qui devient interdit, les sanctions encourues, et ce qu'il faut documenter avant l'échéance.

Trading media éco-responsable : ce que les traders doivent changer dans leur quotidien

Comment les traders media intègrent l'empreinte carbone dans leur pratique quotidienne. SPO, viewability, formats, et changements opérationnels concrets.

Media planning 2026 : intégrer l'impact carbone dès la conception du plan

Comment intégrer l'impact carbone dès la conception d'un plan media en 2026. Méthode, critères d'arbitrage et outils pour un media planning responsable.

Performance media et carbone : construire le business case pour convaincre sa direction

Comment construire le business case pour convaincre sa direction d'investir dans la mesure et la réduction de l'empreinte carbone des campagnes media.

Annonceurs et agences : qui est responsable de l'empreinte carbone des campagnes ?

Annonceur ou agence : qui est responsable de l'empreinte carbone des campagnes digitales ? Répartition des responsabilités, Scope 3, et implications contractuelles.

Comment intégrer le carbone dans les briefs agence et les appels d'offres media

Comment intégrer l'empreinte carbone dans les briefs agence et les appels d'offres media. Formulations, critères, et ce que l'agence doit produire en retour.

Marketing responsable et CSRD : aligner la stratégie media avec les engagements RSE

Comment aligner sa stratégie media avec les engagements RSE de l'entreprise dans le cadre de la CSRD. Cohérence, pilotage et communication responsable.

Comment construire un tableau de bord carbone pour son plan media

Comment construire un tableau de bord carbone pour piloter l'empreinte de son plan media. Indicateurs, structure, sources de données et intégration aux reportings existants.

Viewability et carbone : pourquoi les impressions non vues sont un double problème

Les impressions non vues génèrent une empreinte carbone réelle sans résultat publicitaire. Viewability et empreinte carbone : le double problème à résoudre.

Empreinte carbone de l'email marketing : calcul, benchmarks et leviers d'optimisation

Comment calculer l'empreinte carbone de vos campagnes email marketing. Variables, benchmarks par type d'email, et leviers de réduction concrets.

Supply path optimization et empreinte carbone : le double bénéfice à ne pas manquer

La supply path optimization (SPO) réduit simultanément les coûts d'intermédiation et l'empreinte carbone des campagnes programmatic. Comment en tirer parti.

Facteurs d'émission en publicité digitale : d'où viennent les chiffres et pourquoi ils varient

D'où viennent les facteurs d'émission utilisés pour calculer l'empreinte carbone de la publicité digitale ? Sources, variabilité, et ce qui explique les écarts entre méthodes.

CSRD et PME : ce que l'obligation indirecte signifie pour les fournisseurs media

Les PME ne sont pas directement soumises à la CSRD, mais leurs clients grands comptes le sont. Ce que l'obligation indirecte signifie pour les agences et fournisseurs media.

Comment préparer l'audit CSRD de votre empreinte digitale : checklist pratique

Checklist pratique pour préparer l'audit CSRD de votre empreinte digitale Scope 3. Données à rassembler, piste d'audit, questions du commissaire aux comptes.

ESRS E1 et digital : les indicateurs à produire pour votre rapport de durabilité

ESRS E1 est le standard CSRD sur le changement climatique. Quels indicateurs produire sur votre empreinte digitale Scope 3 pour votre rapport de durabilité ?

CSRD 2026 : ce qui change concrètement pour les directions marketing

L'Omnibus a relevé les seuils CSRD à 1 000 salariés et 450 M€ : 80 % des entreprises sortent du périmètre. Qui reste soumis, à quelle échéance, et ce que le marketing doit produire.

TEC, gCO2e, kWh : décrypter les unités de mesure carbone pour les équipes digitales

TEC, gCO2e, kgCO2e, kWh : décrypter les unités de mesure carbone utilisées dans les rapports d'empreinte des campagnes digitales. Guide pour non-spécialistes.

ADEME Base Carbone et digital : comment utiliser les facteurs d'émission officiels

Comment utiliser l'ADEME Base Carbone pour calculer l'empreinte carbone de vos campagnes digitales. Facteurs d'émission officiels, méthode et limites.

Le référentiel SRI / Alliance Digitale V2 : ce qu'il dit, ce qu'il ne couvre pas

Le référentiel SRI/Alliance Digitale V2 est le standard français pour mesurer l'empreinte des campagnes digitales. Ce qu'il mesure, ce qu'il exclut, et comment l'utiliser pour la CSRD.

Réduire son Scope 3 : les leviers concrets pour les directions marketing

Les achats media peuvent être le premier poste d'émission Scope 3. Les leviers pour réduire existent déjà dans le quotidien des équipes, ils s'appellent juste autrement : SPO, viewability, arbitrage mix.

Scope 3 catégorie 1 vs catégorie 11 : comment classer vos achats de publicité digitale

La publicité digitale entre-t-elle dans le Scope 3 catégorie 1 ou catégorie 11 ? La réponse dépend de votre modèle d'affaires. Les règles du GHG Protocol appliquées aux achats digitaux.

Scope 1, Scope 2, Scope 3 : le guide complet pour les équipes marketing et conformité

Scope 1, 2, 3 : définitions claires, exemples concrets et implications pour les directions marketing soumises à la CSRD. Où entre la publicité digitale ? Quelles données préparer pour l'audit ?

Empreinte carbone et campagnes digitales : tout ce que les équipes acquisition doivent savoir

Mesurer, calculer, arbitrer, se conformer à la CSRD, choisir ses outils et ses partenaires. Ce guide centralise tout ce que les équipes media doivent comprendre sur l'empreinte carbone du digital.

Calculer l'empreinte carbone d'un site web : outils, limites, et lien avec vos campagnes

Mesurer l'empreinte carbone d'un site web est accessible à tous. Mais cette mesure révèle quelque chose de plus large : une partie significative de l'empreinte de votre site est générée par vos campagnes media.

Agences spécialisées en marketing digital éco-responsable : comment les choisir et quoi leur demander

Les agences qui se revendiquent éco-responsables se multiplient. Certaines ont bâti une vraie expertise. D'autres ont simplement ajouté une slide RSE dans leur deck. Voici les critères concrets pour distinguer les unes des autres.

Plateformes publicitaires éco-responsables : ce qui existe vraiment, ce qui reste du greenwashing

De plus en plus de plateformes publicitaires se revendiquent vertes ou neutres en carbone. Certains engagements sont réels. Beaucoup sont des habillages. Tour d'horizon critique pour faire la différence.

8 leviers pour réduire la consommation énergétique de ses campagnes digitales

La réduction de l'empreinte carbone des campagnes digitales ne demande pas de tout réinventer. Elle demande d'agir sur les bons postes, dans le bon ordre. Voici 8 leviers concrets, classés par effort et par impact.

Scope 3 et digital : ce que votre DPO ne sait probablement pas encore

La CSRD impose un reporting Scope 3 détaillé, y compris sur les achats de services numériques. Les équipes conformité et DPO pilotent ce chantier. Mais les données sont dans les mains des équipes media.

Empreinte carbone des campagnes digitales : les ordres de grandeur que les équipes media ignorent

Un aller-retour Paris-New York, 5 voitures, 50 maisons ? Les comparaisons existent mais restent floues. Voici les données chiffrées par levier qui changent la façon de voir ses plans media.

Comment calculer l'impact carbone d'une campagne Google Ads, Meta ou programmatic : méthode pas à pas

Quelles données collecter sur Google Ads, quelles variables entrent dans le calcul Meta, comment traiter le programmatic avec sa chaîne d'achat complexe. Voici la méthode concrète, plateforme par plateforme.

CSRD et digital : quelles données vos équipes media doivent préparer

La liste opérationnelle des données à rassembler côté équipes media pour alimenter un reporting Scope 3 : volumes, formats, périodes, sources et piste d'audit.

Empreinte carbone des campagnes digitales : ce qu'on mesure vraiment

Display, search, vidéo, emailing : chaque levier a une empreinte différente. La vue d'ensemble par levier, avant d'entrer dans le calcul plateforme par plateforme.

Quels outils pour mesurer l'empreinte carbone de ses campagnes digitales ? Comparatif 2026

Calculateurs gratuits, plateformes intégrées, modules d'agences : l'offre existe. Mais tous ne mesurent pas la même chose, et rares sont ceux qui couvrent réellement les campagnes media. Tour d'horizon complet.

Arbitrage media et carbone : comment tenir les deux objectifs

Performance et empreinte carbone ne sont pas incompatibles. Mais ça demande une grille de lecture que la plupart des équipes n'ont pas encore.

Empreinte carbone du DOOH : pourquoi l'affichage digital extérieur se calcule autrement

Le DOOH ne se mesure pas comme le display web. Son empreinte vient de l'électricité des écrans, pas des impressions servies. Méthode et mix électrique.

Empreinte carbone des campagnes LinkedIn Ads : ce que les annonceurs B2B doivent mesurer

LinkedIn ne publie pas de facteur carbone dédié. Comment rattacher ses formats aux référentiels SRI et NégaOctet, et lire l'empreinte par lead en B2B.

Empreinte carbone de la vidéo outstream et du rich media : le poste qui pèse le plus

La vidéo outstream et le rich media dominent l'empreinte d'un plan media. Pourquoi ils pèsent autant, et les leviers pour réduire sans perdre en performance.