Glossaire : empreinte carbone digitale et CSRD

Base de données publique française de facteurs d'émission, gérée par l'Agence de la transition écologique. Référence officielle pour les bilans GES en France et complément de NégaOctet pour les postes non couverts par ce dernier.

Inventaire des émissions de gaz à effet de serre produites par une organisation sur une période donnée, organisé selon les Scope 1, 2 et 3 du GHG Protocol. Obligatoire pour les entreprises de plus de 500 salariés en France depuis la loi Grenelle II.

Catégorie du Scope 3 qui couvre les émissions liées à l'utilisation des produits vendus par l'entreprise. Pour un annonceur, les campagnes digitales peuvent y être comptabilisées selon l'interprétation retenue par les équipes RSE.

Unité standard qui convertit tous les gaz à effet de serre (CO₂, CH₄, N₂O, etc.) en une valeur commune exprimée en termes de CO₂. Permet de comparer et d'agréger des émissions de natures différentes dans un bilan carbone.

Corporate Sustainability Reporting Directive. Directive européenne qui oblige les entreprises à reporter leur performance environnementale, sociale et de gouvernance selon les standards ESRS. Les campagnes digitales entrent dans le Scope 3 de ce reporting.

Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires display via des plateformes technologiques (DSP, SSP, ad exchanges). La longueur de la chaîne technologique implique une empreinte carbone par impression plus élevée que le search direct.

Concept CSRD qui exige d'évaluer à la fois l'impact de l'entreprise sur l'environnement (matérialité d'impact) et l'impact des risques environnementaux sur la performance financière (matérialité financière). Les deux dimensions sont obligatoires dans le reporting.

Plateforme d'achat media programmatic utilisée par les annonceurs pour acheter des espaces publicitaires en temps réel via des enchères automatisées. Chaque DSP mobilise des infrastructures serveurs qui contribuent à l'empreinte carbone d'une campagne.

La quantité totale de gaz à effet de serre émise par une activité, exprimée en kg ou tonnes de CO₂ équivalent. Pour les campagnes digitales, elle est calculée à partir des volumes de diffusion et de facteurs d'émission unitaires par levier et format.

European Sustainability Reporting Standard E1. Standard CSRD qui couvre spécifiquement les émissions de gaz à effet de serre (Scope 1, 2 et 3). Définit les indicateurs obligatoires que les entreprises concernées doivent produire et publier chaque année.

Valeur qui permet de convertir une activité mesurable (impression, kWh, km, Go de données) en émissions de CO₂ équivalent. Exprimé en gCO₂e par unité d'activité. Chaque facteur est issu d'un référentiel sourcé et versionné pour être auditable.

Unité standard de mesure de l'empreinte carbone publicitaire. Grammes de CO₂ équivalent émis pour diffuser 1 000 impressions d'une publicité. Ordres de grandeur : display statique 1,5 gCO₂e, social image 1,6 gCO₂e, vidéo instream 3,5 gCO₂e, search texte 0,9 gCO₂e.

Standard international de comptabilisation des émissions de gaz à effet de serre, développé par le World Resources Institute et le WBCSD. Définit les Scope 1, 2 et 3. Référence mondiale pour les bilans carbone d'entreprise et base du reporting CSRD.

Framework international de mesure de la durabilité media, développé par Ad Net Zero. La version 1.2 est une des méthodologies de référence pour mesurer l'empreinte carbone des campagnes publicitaires à l'échelle internationale.

Chaque affichage d'une publicité sur l'écran d'un utilisateur, vue ou non. L'empreinte carbone est calculée par tranche de 1 000 impressions, indépendamment du taux de visibilité réel. Une impression non vue génère la même empreinte qu'une impression vue.

Référentiel français de facteurs d'émission pour le numérique, développé en partenariat avec le BRGM et Inria. Version 2024 utilisée dans les calculs Carbalytics. Source principale pour les émissions liées aux réseaux, terminaux et data centers.

Émissions directes de gaz à effet de serre d'une organisation : combustion de carburant dans les véhicules, chaudières, process de fabrication. L'entreprise est l'émetteur direct et en a le contrôle opérationnel complet.

Émissions indirectes liées à la consommation d'électricité, de vapeur ou de chaleur achetées. Pour une entreprise digitale, ce sont principalement les émissions des data centers et des bureaux liées à leur consommation électrique.

Ensemble des émissions indirectes de la chaîne de valeur, en amont et en aval. Représente en moyenne 70 à 90% de l'empreinte totale d'une entreprise. Pour un annonceur, les campagnes digitales relèvent du Scope 3.

Pratique consistant à réduire le nombre d'intermédiaires dans la chaîne d'achat programmatic. Double bénéfice : réduction des frais de transaction et réduction de l'empreinte carbone liée aux serveurs intermédiaires.

Plateforme de gestion et de vente d'inventaires publicitaires utilisée par les éditeurs. Connectée aux DSP via les ad exchanges, elle constitue un maillon de la chaîne programmatic qui contribue à l'empreinte carbone de chaque transaction.

Indicateur propriétaire Carbalytics qui croise l'empreinte CO₂ d'un levier (gCO₂e/1 000 impressions) avec sa performance (CPL, ROAS). Permet d'identifier les leviers à forte efficacité carbone et de prioriser les réallocations budgétaires avant arbitrage.

Format vidéo publicitaire diffusé avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) un contenu vidéo existant. Empreinte indicative : 3,5 gCO₂e/1 000 impressions pour un 15s, 5,0 gCO₂e pour un 30s (NégaOctet 2024 / SRI V2).

Format vidéo publicitaire diffusé en dehors d'un contenu vidéo, souvent en autoplay dans un article. Parmi les formats les plus émetteurs en display. L'autoplay génère des émissions même sans interaction de l'utilisateur.

Taux de visibilité d'une publicité : pourcentage des impressions effectivement vues selon les standards IAB (50% des pixels pendant au moins 1 seconde pour le display). Une impression non vue génère la même empreinte carbone qu'une impression vue.