POSITIONNEMENT
Tableur interne, cabinet RSE, rapports plateformes, outil ESG global : chaque approche a ses forces et ses limites. Voici ce que chacune couvre réellement pour les campagnes media.
| Approche | Périmètre : campagnes media | Granularité par format | Simulation pré-décision | Export conforme CSRD |
|---|---|---|---|---|
| Tableur Excel maison | ||||
| Cabinet RSE / audit annuel | ||||
| Rapports de durabilité des plateformes | ||||
| Outil ESG global | ||||
| Mesure empreinte site web | ||||
| Certification publicitaire "verte" | ||||
| Attentisme ("le sujet n'est pas mûr") | ||||
| Carbalytics |
Le bricolage interne
Pour qui
Équipes media motivées, sans outil dédié
Réalité du terrain
Paramétrer manuellement les facteurs d'émission par levier dans un tableur prend plusieurs semaines. Les calculs restent statiques, non auditables et difficiles à mettre à jour quand les référentiels évoluent.
Limite principale
Pas de traçabilité sources. Pas de scénarios. Impossible à défendre devant un auditeur CSRD.
Ce que Carbalytics apporte
Carbalytics remplace le tableur avec des facteurs sourcés, versionnés et un export CSRD prêt à soumettre.
Le bilan post-mortem
Pour qui
Grandes entreprises avec obligation de reporting annuel
Réalité du terrain
Un cabinet RSE produit un bilan global Scope 3 après la période. Le digital y figure comme une ligne parmi d'autres, sans granularité par campagne, par format ou par levier. La donnée arrive trop tard pour servir les arbitrages.
Limite principale
Rétrospectif par nature. Budget 15 000 à 50 000 euros par an. Aucune capacité de simulation pré-décision.
Ce que Carbalytics apporte
Carbalytics intervient avant l'arbitrage, pas après. Les deux sont complémentaires : Carbalytics fournit les données Scope 3 campagnes que le cabinet intègre dans le bilan global.
Google Sustainability, Meta Impact Report...
Pour qui
Annonceurs cherchant une donnée "gratuite"
Réalité du terrain
Google et Meta publient des rapports d'empreinte carbone au niveau corporate, pas au niveau de chaque compte annonceur. Ces chiffres reflètent l'empreinte de la plateforme entière, non celle de vos campagnes spécifiques.
Limite principale
Non exploitable pour un reporting CSRD. L'empreinte publiée par les plateformes n'est pas imputable à votre activité d'annonceur.
Ce que Carbalytics apporte
Carbalytics calcule l'empreinte de vos campagnes spécifiques, par levier et par format, à partir de référentiels indépendants.
Reporting carbone tous scopes confondus
Pour qui
DG et direction RSE cherchant un outil de reporting consolidé
Réalité du terrain
Les outils ESG globaux couvrent bien les Scope 1 et 2, et agrègent le Scope 3 au niveau de grandes catégories. Le digital y est souvent une ligne estimée, sans détail par campagne. La mesure des activités publicitaires reste leur point faible.
Limite principale
Bonne couverture des Scope 1 et 2, granularité insuffisante sur le Scope 3 digital. Pas de simulation media.
Ce que Carbalytics apporte
Carbalytics est la brique manquante pour compléter un outil ESG global sur la partie campagnes digitales Scope 3.
Ecograder, Website Carbon Calculator...
Pour qui
Équipes web et développement souhaitant verdir leur site
Réalité du terrain
Ces outils mesurent l'empreinte de votre site web (poids des pages, hébergement, nombre de sessions). Ils ne mesurent pas l'empreinte des campagnes publicitaires que vous achetez sur Google, Meta ou les régies programmatic.
Limite principale
Périmètre incompatible. L'empreinte site web n'entre pas dans le même poste Scope 3 que les campagnes media.
Ce que Carbalytics apporte
Carbalytics se concentre sur les campagnes media achetées, un périmètre distinct et complémentaire à la mesure site.
Labels et standards sectoriels
Pour qui
Agences cherchant à valoriser leurs pratiques
Réalité du terrain
Les certifications publicitaires éco-responsables valident des pratiques (formats optimisés, chaînes d'achat courtes, SPO) mais ne mesurent pas l'empreinte réelle de chaque campagne. Ce sont des engagements de moyens, pas des données de résultats.
Limite principale
Pas de mesure par campagne. Pas de donnée Scope 3 exploitable pour un reporting CSRD.
Ce que Carbalytics apporte
Carbalytics fournit la mesure chiffrée et auditable que les labels ne produisent pas. Les deux peuvent coexister.
Reporter la décision
Pour qui
Entreprises qui attendent que le marché se standardise
Réalité du terrain
La CSRD impose un premier reporting Scope 3 sur l'exercice 2025 pour les ETI de plus de 250 salariés. Commencer la collecte de données en 2026 pour couvrir 2025 n'est pas possible. Les entreprises qui attendent le standard parfait accumulent deux ans de données manquantes.
Limite principale
La première année de collecte est toujours la plus difficile. Chaque trimestre sans mesure est une donnée de référence perdue.
Ce que Carbalytics apporte
Carbalytics se déploie en 2 semaines. Démarrer maintenant avec des données imparfaites vaut mieux qu'attendre avec zéro donnée.
30 minutes pour simuler l'empreinte de vos campagnes actuelles et identifier les premières pistes d'optimisation.