C'est quoi le RGESN et s'applique-t-il aux campagnes media ?

Ce que couvre le RGESN

Le RGESN couvre l'écoconception des services numériques : sites web, applications mobiles, services en ligne. Il définit 79 critères regroupés en 8 thématiques : stratégie, spécifications, architecture, UX/UI, contenus, frontend, backend et hébergement.

Ces critères visent à réduire l'empreinte environnementale des services numériques en agissant sur leur conception technique : poids des pages, efficacité des algorithmes, optimisation des images, choix de l'hébergement, sobriété des fonctionnalités.

Ce que le RGESN ne couvre pas

Le RGESN ne couvre pas l'achat de publicité digitale. Les critères portent sur les services que l'entreprise conçoit et opère, pas sur les services qu'elle achète à des tiers. L'empreinte des campagnes Google Ads, Meta Ads ou programmatic n'entre pas dans le périmètre du RGESN.

Là où le RGESN et les campagnes se croisent

Il y a un point d'articulation entre le RGESN et les campagnes media : les pages de destination.

Quand un utilisateur clique sur une publicité, il arrive sur une landing page. L'empreinte de cette page de destination fait partie de l'empreinte totale de la campagne (côté site web). Et cette landing page peut être évaluée selon les critères du RGESN : est-elle écoconçue ? Son poids est-il optimisé ? Charge-t-elle des scripts tiers inutiles ?

Une landing page légère (moins de 500 Ko) a une empreinte par clic significativement inférieure à une landing page lourde (3 Mo ou plus). Cette optimisation améliore simultanément l'empreinte carbone de la campagne, le Score de Qualité Google Ads, et le taux de conversion mobile.

Le RGESN est-il obligatoire ?

Le RGESN est obligatoire pour les services numériques de l'État et des collectivités territoriales (loi REEN, loi du 15 novembre 2021 visant à réduire l'empreinte environnementale du numérique). Pour les entreprises privées, il n'est pas obligatoire, mais il est de plus en plus adopté comme référentiel volontaire dans les démarches de numérique responsable.

Certaines démarches de labellisation et de certification RSE commencent à intégrer des critères inspirés du RGESN pour les acteurs privés.

Ce qu'une direction marketing doit retenir

- Le RGESN est le bon référentiel pour réduire l'empreinte du site web et des applications marketing

- Pour l'empreinte des campagnes media achetées, le bon référentiel est SRI/Alliance Digitale V2

- Les deux démarches sont complémentaires dans une stratégie de numérique responsable marketing

Le site web, premier périmètre du RGESN pour les outils et la méthode de mesure de l'empreinte du site.

La mesure carbone des campagnes, complémentaire au RGESN pour le volet campagnes de l'empreinte digitale.