Qu'est-ce que le référentiel SRI / Alliance Digitale ?

Le référentiel SRI/Alliance Digitale est le standard français pour mesurer l'empreinte carbone de la diffusion des campagnes publicitaires digitales. Publié une première fois en 2021 par le SRI (Syndicat des Régies Internet), il a été mis à jour en V2 en mai 2023 en partenariat avec Alliance Digitale, dans une démarche open source et collaborative.

Ce que c'est

C'est un cadre méthodologique, pas un outil. Il définit quoi mesurer (les composants de la chaîne publicitaire), comment le mesurer (les facteurs d'émission à appliquer), et avec quelle granularité (trois niveaux de précision selon les données disponibles). Chaque acteur construit son propre calculateur sur la base de ce cadre.

Il a été co-construit avec les principaux acteurs de la mesure carbone du secteur : Carbone4, Ekimetrics, Fifty-Five, Greenbids, IMPACT+, Labelium, Sami, Scope3, entre autres.

Ce qu'il couvre

Le référentiel couvre l'ensemble de la chaîne de diffusion publicitaire digitale :

• Les terminaux utilisateurs (ordinateur, smartphone, tablette, TV connectée)
• Les réseaux de transit (fibre, wifi, 4G, 5G)
• Les serveurs publicitaires (DSP, SSP, ad exchanges, ad servers)
• Les créatifs (poids des fichiers, format, durée vidéo)

Les leviers couverts : display programmatic, vidéo (instream et outstream), search, social, audio digital.

Les trois niveaux de précision

Le référentiel propose trois niveaux selon les données disponibles :

• Niveau 1 : données minimales (format, dimensions, volume d'impressions). Estimation rapide.
• Niveau 2 : avec données de terminal et de réseau. Plus précis.
• Niveau 3 : avec données propriétaires de plateforme. Niveau de précision maximal.

Pourquoi il est important pour la CSRD

Le référentiel est cité dans le Méta-référentiel de l'Union des Marques (2023) comme cadre de référence pour la mesure de l'empreinte des campagnes digitales. Il est reconnu par les auditeurs comme méthodologie applicable pour le reporting Scope 3 catégorie 1.

Utiliser ce référentiel produit une donnée plus robuste à l'audit qu'une méthode propriétaire non documentée.

Pour aller plus loin

L'analyse détaillée du référentiel V2 couvre ce qu'il dit exactement, ses limites et les évolutions prévues.

NégaOctet, le référentiel complémentaire qui fournit les facteurs de consommation par équipement.